从荧幕到公园！“北京大视听”如何让菏泽牡丹、北疆草原借剧“出圈”？

2025年初春，一部《国色芳华》的热播，不仅让荧屏内外盛唐牡丹美学惊艳世人，更让山东菏泽的牡丹产业迎来“高光时刻”——日销牡丹5万盆、催花牡丹产值破亿，甚至远销海外。

与此同时，北京太阳宫公园复刻剧中场景，举办第二届天姿牡丹节，5万株牡丹织就60亩“流动彩云”，百年牡丹树王“万卷书”震撼登场，搭配汉服游园、非遗体验、国潮市集，吸引数十万游客沉浸式感受“国色芳华”。

图源：党建领航太阳宫公众号

这场由影视IP引爆的文旅盛宴，正是北京市广电局以“北京大视听”品牌为引擎，推动“文商旅体”深度融合的生动缩影。

虚实共生：影视场景重构城市公共空间

《国色芳华》的破圈效应，本质上是文化IP价值的全维度释放。北京市朝阳区将剧中“何惟芳小院”“花满筑花房”等诗意场景原样复刻至太阳宫公园，并融入牡丹主题诗词地贴、古风装饰与非遗技艺体验。

游客身着汉服游园打卡，手持油纸伞定格“人面牡丹相映红”的绝美画面，剧集情感与现实场景交融，让公园变身“城市片场”。

影视场景通过对城市空间的创新重构，既展现了都市的风貌，也为城市文旅发展注入了新动能。以“北京大视听”重点文艺精品项目·电视剧《一路朝阳》为例，该剧以职场生态为背景，将国贸大厦、朝阳公园等现代地标融入剧情，不仅丰富了剧情空间层次，更带动了“都市漫步”主题打卡路线的走红。

京产剧《什刹海》则通过胡同里的美食与温情故事，让什刹海冰场、银锭桥等老北京符号重焕活力。这些作品不仅展现首都多元风貌，更以影视流量激活线下空间，实现“镜头内外皆风景”。

情感消费：从精神共鸣到实体闭环

影视对文旅的赋能，早已超越“取景地打卡”的浅层逻辑，转向文化认同驱动的深度消费。《国色芳华》中，考究的唐代妆容、牡丹纹样成为撬动消费的支点：菏泽工笔牡丹画订单暴涨300%，剧中同款汉服销量破10万件，甚至带动“牡丹鲜花饼”“牡丹茶饮”等衍生品热销海外。通过“内容+产品”的联动，将观众的情感共鸣转化为实体消费，形成完整产业链闭环。

“北京大视听”文艺精品项目电视剧也生动印证了情感消费的巨大市场潜力。《玫瑰的故事》剧中女主角精致的职场穿搭风格与考究的书房陈设引发广泛效仿，带动相关联名款家具、文具产品销售额突破2亿元大关。与此同时，剧集取景地亮马河畔的特色咖啡馆也因剧集热播迅速走红，周末客流峰值达到平日的3倍之多。这些现象充分展现了优质影视内容对观众消费行为的强大引导力，以及影视IP与实体经济深度融合所产生的显著经济效益。

首都实践：文化引擎激活城市基因

“北京大视听”文艺视听精品破圈传播，离不开“政策+机制”的双重护航。北京市统筹建立影视摄制服务机制，从大力服务在京拍摄、大幅提升基金扶持、大剧展现首都风范三个方面打好组合拳，为剧组提供全市1000多个点位的拍摄协调服务，助力优秀京产佳作高效落地。例如，菏泽2570盆牡丹免费供剧使用，太阳宫公园拍摄协调“一日办结”，政策红利为内容创作扫清障碍。

更深远的意义在于，这种“影视搭台、文旅唱戏”的模式正从北京辐射全国。《我的阿勒泰》凭诗意镜头语言，让北疆草原、雪山搜索量暴涨5倍，文旅订单激增77%，同名图书销量突破50万册。

在京产剧《南来北往》中，山东潍坊一座废弃火车站因剧集翻红，改造为“怀旧影视基地”，带动周边餐饮、民宿收入增长200%。而《六姊妹》以淮南小城为背景，剧中老街区、纺织厂成为文旅新地标，当地顺势推出“六姊妹家庭游”线路，单月接待游客超15万人次。

机制筑基：政策护航赋能长效发展

北京市广电局系统性构建的“文商旅体”生态圈，核心在于以制度创新推动产业协同。依托“创作-拍摄-传播-转化”闭环链路，从剧本阶段挖掘文化资源，到拍摄期协调场景保障，再到播出后延展IP价值，每一步皆有政策支撑。

当菏泽的牡丹、淮南的街巷、北疆的草原因剧集焕发生机，我们看到的不仅是一部剧的经济价值，更是一座城市、一方水土拥抱时代的文化底气。从“城市名片”到“城市片场”，北京市广电局正以影视赋能为笔，书写“以文塑旅、以旅彰文”的新篇章。

未来，北京市广电局将持续深化“内容生产-场景再造-消费转化”协同机制，探索影视IP与文博资源嫁接、虚拟拍摄与实体景区联动等新模式，继续为全国影视文旅融合提供“北京样本”，让每一部作品都成为激活城市基因的密码。

来源： 首都广电