全球化能力持续进阶：海信连续9年位居中国全球化品牌十强

来源：中国新闻网

6月18日，谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》年度榜单揭晓，海信再次跻身十强，这是海信连续第9年位居中国全球化品牌第一阵营。作为中国最早“走出去”的企业之一，海信以长期主义深耕全球市场，通过坚持全球本土化运营、自主品牌建设，全球化能力不断进阶，在全球价值链上持续攀升，展现出中国品牌不惧风浪稳健前行的强大韧性。

中国全球化品牌50强通过调研数据覆盖美国、英国、日本、澳⼤利亚等11个发达市场和新兴市场，持续监测超400个品牌，筛选出203个候选品牌，最终通过品牌力分数排名得出。自2017年首期榜单发布以来，海信始终位列全球化品牌10强，验证出海信出海方法论的成效。

在全球化过程中，基于前端的用户需求和使用场景，因地制宜进行产品创新尤其重要。海信坚持“Local for Local”的本土化策略，在全球成立7大海外区域运营中心，设有31个研发机构、36个工业园和制造基地，加快研产销一体化布局。遍布全球的研发中心和本地化人才，让海信更直面市场、了解消费者需求，开发出适销对路的产品，赢得消费者口碑。

根据权威市场调研机构Omdia公布的数据，2023年至2025年第一季度，海信系100吋电视出货量占有率稳居全球榜首。海信系电视在全球5个国家达到NO.1；海信冰箱在全球7个国家达到NO.1。

在不确定性环境中，“强品牌”抗风险能力和自愈能力更强。在海信确定国际化战略之初，就在行业内较早放弃OEM“借船出海”，选择了最难的“造船出海”，坚持做自主品牌，并持续大量投入至今。2006年，海信海外自主品牌收入占比还不足10%，2024年，海信海外自主品牌占比达到85.6%。

海信抓住“体育赛事”这种世界通行语言，持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，构建起成熟且富有成效的体育营销体系，有效推动了海信全球化拓展和自主品牌建设。从品牌露出、产品输出再到技术合作，海信通过深度参与价值创造，赢得消费者信任，逐步构建起具有国际影响力与情感凝聚力的品牌形象。

与此同时，海信积极践行社会责任，融入当地、反哺当地。以南非为例，海信综合产业园为当地创造了1000多个直接就业机会，带动了当地原材料供应商、物流提供商等多行业的发展，助力南非的再工业化进程。

出海30余年，海信全球化能力不断进阶，在全球价值链持续攀升。2024年，海信1000美元以上的高端电视销售额同比增长94%；1000美元以上的高端冰箱销售额同比增长79%。

海信用自身实践证明：中国企业的全球化过程，既是中国产品、中国服务和商业模式走向全球的过程，也是中国企业、中国文化和中国管理走向世界并接受检验的过程。以海信为代表的中国企业，通过不断技术创新和自主品牌建设，展现提质升级的“新气质”，推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。