广告创意应兼顾公共利益

近日，某饮料品牌在多个城市的公交站台投放3D立体式广告装置，成为街头热议焦点。巨大的饮料瓶从广告牌中“跃出”，搭配鲜亮的色彩，极具视觉冲击力，吸引了不少路人目光。然而，这一创意广告也随之引发诸多争议。不少市民吐槽，凸出的瓶身侵占了公共空间，给出行带来不便，部分安置欠妥的立体装置甚至存在磕碰风险，安全隐患不容忽视。

在“注意力即流量”的当下，为品牌聚流量、汇人气，吸引用户注意力成为广告营销的关键目标。受此理念驱动，越来越多的品牌跳出传统的平面广告思维，纷纷采用异形海报、户外互动装置等各种创意手段展示产品，在视觉感受、情绪互动等方面给用户以新的体验，也收获了良好的传播效果，助力品牌脱颖而出。

从品牌追求曝光量、打造记忆点的角度而言，借助各种广告创意推动产品“出圈”本无可厚非。但如果过于追求轰动效果，而忽视用户的实际体验感受，往往会适得其反，容易遭到流量的“反噬”。此次引发争议的3D广告便是典型案例，尽管赚取了大量话题和热度，却导致公众对该品牌的好感度大幅下降，最终得不偿失。

当广告创意走入公共场景，企业就必须对其可能产生的社会影响负责。广告创意在视觉感染力、情感体验等方面的发挥空间或许无限，但“不侵犯他人权益”的底线始终清晰明确。优质的广告创意，理应在空间规划、使用体验和安全规范等方面严守这一底线，在追求创意效果的同时，充分考虑公众的利益和需求。

品牌创新表达和公共体验并非不可兼得。设计师和广告从业者应站在用户的角度进行思考，统筹兼顾广告创意的视觉表现力、场景适配性和人本友好度。惟有当广告创意闪耀着人本理念的光芒，以雅俗共赏的形式愉悦大众，以细致贴心的设计提供便利，以充满温度的创意打动人心，才能真正实现品牌传播与公共利益的双赢。（本文来源：经济日报 作者：王明昊）